品牌商,如何利用包裝阻止別人的模仿?

時間:2020-04-10來源: 河南靈智策劃

品牌商最怕的事就是千辛萬苦、費勁心思,研發出一款新產品,找策劃公司,找設計公司,做賣點,設計包裝,花了大量的費用前期推廣,后續持續曝光,產品上市了,賣的也不錯。

 

但是上市不到三天,業務員拿回來一款除了商標一模一樣的包裝,瞬間心情跌入低谷,氣、恨、實話,連罵娘的心都有了。無奈,沒有申請專利,不受法律保護,就算申請過專利,按國內的法律流程,案子判下來,你也喪失了市場先機。

 

爺們做菜也要歡樂啊

 

那么怎么樣能夠規避別的企業模仿自己的產品?

 

 

第一:提高包裝難度

 

這是最常見的一種辦法,特別適合已經成型的企業,眾所周知,特殊的包裝形式需要特殊的包裝機器或者包裝手法進行包裝。

 

金龍魚1:1:1調和油是被模仿的重災區,在市場上隨時可見模仿的產品,1+1=1或者1-1-1等等。

 

 

但金龍魚2019年上市的新品采用熱縮膜包裝,一般小廠就無法模仿,因為包裝機和包材印刷的成本不菲,小廠根本就沒有這個經濟能力。

 

 

第二:開發專用瓶型或者模具

 

食用油的桶型是最容易被模仿的,市場上常見的桶型在各個吹瓶廠都能生產,屬于通用型模具,開發出自己的模具,不僅僅能阻止模仿者的腳步,更能提升自己產品的顏值。

 

靈智團隊為一諾金設計的專用瓶型

 

第三:提高包裝創意度

 

一款別致的包裝,不光能提高模仿者的開發難度,更能提升產品的附加值,以及消費者的好感。下面的大米包裝就是一個例子。

 

這是一款泰國有機大米的包裝,使用谷殼設計包裝,谷殼是脫殼過程中的自然廢物。包裝是模壓成型的,盒子蓋的頂部是米色壓花,周圍是圖形線條和標志的印章。盒子內部裝有裝滿米的飯袋,上面印有批號和其他數據。而且,這種大米包裝以后可以用作紙巾盒。

 

 

下面是一款日本大米的包裝,使用亞洲書法和視覺風格以及最少的圖形來描繪一個富有表現力的設計,展示了亞洲稻農從疲憊到滿意和自信的不同面部情緒。對于包裝材料,選擇了可持續的高密度麻布,以及傳統農民圓錐帽形式的紙箱蓋。

 

 

第四:明顯的地方標注專利號,震懾準備模仿方

 

包裝侵權有可能會涉及民事上的知識產權侵權責任,也可能會涉及到刑事責任。

 

民事上的包裝侵權賠償數額,依據被侵害的經營者所遭受的損失來定,被侵害的經營者的損失難以計算的,賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經營者因調查該經營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。

 

所以企業準備主打的產品還是要在第一時間申請外觀專利,用正當法律手段維護自己的權益。

 

 



 

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